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首先是市场需求层面,后移动互联网时代,人口红利锐减,消费变迁加剧,流量市场增量放缓,《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2千万,流量主依靠用户和流量的高增长驱动营收增长已不太可能,而越来越贵的流量也使广告主对精准投放需求提高,这使得盘活存量市场成为当务之急。seo优化效果vP

字节跳动营销中心总经理陈都烨

今日头条为何要力推穿山甲联盟?

得中长尾者得天下

在技术赋能下,穿山甲联盟有可能在两方面实现突破,其一,PC互联网时代一直没能解决的粗暴广告问题,这严重影响用户的阅读好感度,但通过精准算法推荐却有可能使广告成为一条有用的资讯,这不但为广告主在原生场景下实现了更高的变现效率,也赋能流量主更好的体验、更多的留存,甚至更高的收入。其二,广告效果评价问题,与纸媒时代相比,互联网广告主已经可以更直观的了解到广告的效果,但却依旧无法知晓广告效果背后的“为什么”,而穿山甲联盟除了平台自动化服务和面向大客户的顾问式服务,还推出了TEA行为分析系统,通过对事件、留存、转化、行为等的分析,流量主将可以洞察每个行为事件的规律,知悉产品功能粘性,获知转化环节效率等。据穿山甲联盟商务总经理鹿锋透露,凡是2018年内申请的联盟伙伴,都将获得该系统三年免费使用权。

于是,就有了今天“穿山甲联盟”的出现。实际上,单从“穿山甲联盟”的名字就可以看出今日头条对组建网盟所寄予的厚望与野心。今日头条使用“穿山甲”一词来作为品牌绝不止是为了给中国的互联网动物园增加一个新物种,它有很多特殊的意义值得联想。

其次,就今日头条自身发展而言,作为流量的精细运营商与二次分发商,今日头条近年来一直致力于拓展头条系的内容矩阵,经过六年发展,头条系已经拥有了多个国民级应用,包括今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、激萌、图虫等等,截至2018年7月中旬,今日头条旗下全线产品国内总DAU超过4亿,MAU超过8亿;其中抖音国内DAU超过 1.5亿,MAU超过3亿,全球月活超5亿。这些巨大的数字一方面为头条组建广告联盟奠定了基础,但同时今日头条也看到,单独依靠自身力量扩张终究会遭遇天花板,组建更广阔的联盟,对外赋能才是实现跨越式发展之路。

作为自媒体作者,实际上也是小型的流量主,对于穿山甲联盟的推出微天下还是乐观其成的,毕竟是更充分的市场竞争而不是垄断才有利于消费者。在发布会上,看到案例中穿山甲联盟的合作对象主要是一些规模比较大的头部流量主,在早期这其实可以理解,但希望在未来穿山甲联盟能够发挥其技术优势,给中长尾流量主带去更多利益,头部流量主是兵家必争之地,但中长尾流量主才是真正的蓝海,得中长尾者得天下。

首先是市场需求层面,后移动互联网时代,人口红利锐减,消费变迁加剧,流量市场增量放缓,《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示,中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿,2018年上半年仅增长2千万,流量主依靠用户和流量的高增长驱动营收增长已不太可能,而越来越贵的流量也使广告主对精准投放需求提高,这使得盘活存量市场成为当务之急。

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